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县城经济神话,梦醒时分[7P]






" 县城神话 " 的热潮是过去了,但县域中国的真实故事,仍在发生,仍有空间。前提是,必须清醒地看到问题,踏实地投入解决方案。撰文丨张同
2024 年 2 月,曾有一篇名为《北漂十年,输给了县城中产》的文章走红网络,让很多从大城市回家过年的返乡青年破防。
文中称,县城的同龄人 " 加价找人代购盒马、山姆,入手两三千一件的衣服时眼睛眨都不眨 ",而反观在大城市打拼的自己,为了省钱,住着合租房,排队抢地铁,晚上八点才舍得去超市买打折食物。


图 /AI 生成
这篇文章刷屏后,互联网金句 " 族望留原籍,家贫走他乡 " 被网友反复引用。微信公众号上也涌现出了许多讨论 " 县城经济学 " 的文章。
在小红书、微博、抖音上," 县城婆罗门 " 话题一度成为讨论焦点,言外之意,县城似乎隐藏了不少新兴中产,他们支撑着县城经济红红火火,而看似光鲜亮丽的 " 北上广深 " 都市生活,其实都是焦虑与内卷。
但不过两年,县城经济崛起的叙事就 " 塌 " 了。甚至有人嘲笑道:如今的县城只剩下 " 全网最忙五人组 " —— " 张吉惟、林国瑞、林玟书、林雅南、江奕云 "。这五个来自百度文库《10000 中国普通人名大全》最开头的名字,他们不是在县城政府采购公告中亮相,就是在某些行政处罚等场合被 " 复制粘贴 "……
先感受到市场变化的是奶茶店。
回老家开店,成了无数县城年轻人和返乡中年人的创业首选。在我老家小县城的主流商业街上,一些奶茶店是模仿喜茶、霸王茶姬的山寨品牌,从 " 蜜雪冰橙 "" 霸道茶妃 ",到 " 茶颜观色 ",它们的 Logo 高度相似,装修风格如出一辙,定价却毫不客气,18 元起。
实际情况却是,头部茶饮品牌成千上万家门店覆盖了全国 90% 的地区,无论是被忽悠投资了山寨加盟店,还是投资不知名加盟店,老板才是被收割的那个。这些老板,往往人到中年,有点闲钱,想投资点项目做老板,实现暴富梦,却栽在开店上。



图 / 视频截图
短视频平台也有不少冤种老板们的投稿:" 投 60 万开奶茶店血本无归 "" 砸 33 万日销仅 100""28 万一个月亏精光 "。面对 " 正版 " 店,被忽悠开起来的山寨品牌奶茶店退场。其实,真正占领市场赚钱的,永远都是那些头部连锁茶饮品牌。
不仅是茶饮,一些县城的餐饮行业也在经历重塑。《2025 年中国餐饮行业发展白皮书》显示,我国各餐饮品类的连锁化率在不断提高,2024 年饮品连锁化率近 50%。这些连锁品牌在向县城布局,自带知名度、成熟体系和供应链优势。对县城里的餐饮创业者而言,个体店铺突围的难度日益加大,需要重新审视定位与路径。
很多县城的商业街也正在发生新变化。越来越多的门面空置、商铺退租,实体商业面临的压力日益严峻。
有网友在社交平台发布了他记录的一座 18 万人口小县城中心区的商业状况。据该网友观察,各类店铺一应俱全,但消费却很低,除了小吃店和米线店,其他店铺门可罗雀。这是一个县城 CBD 真实的日常消费情况,也是不少县城零售的一个缩影。
这其实反映了两个趋势:一是消费习惯变化,越来越多的日用消费已经由线下转向线上;二是 " 复制一线城市建设商业街 " 的做法,在人流不足、消费力有限的县域,很难形成匹配的市场回报。
即便新商场开业初期热闹非凡,但热度过后,多数消费者的实际消费仍集中在 " 吃一顿饭、买点日用品 " 这样的即时型需求上。



图 / 图虫创意
另外,县域的房地产市场亦呈现理性回调。
在一些县城,曾经被热炒的学区房价格出现明显下滑,郊区房源去化周期拉长。一些投资者和购房者开始更加关注居住本身的舒适度与性价比,而非盲目追逐涨幅预期。
当我们重新回看这两年的 " 县城经济热 "(或者是 " 县域经济热 "),不难发现,这其实是一种 " 预期过高后的调整 "。
许多县城没有真正实现产业结构的转型与升级。大多数仍依靠本地消费、小微服务业为主,未能有效承接来自一二线城市的产业外溢,也缺乏大项目、大平台的长期赋能。
县城的年轻人依旧面对职业路径单一、技术积累有限的问题。大量岗位集中于传统商贸、服务业,他们的收入大都在 2000 — 3000 元之间,难以支撑生活与职业发展所需的积累。
这也使得很多年轻人依然选择外出发展," 投奔大城市 "" 到大城市去闯一闯 ",仍然是当下许多年轻人的主要出路。
当然,这并不意味着当下的县域经济没有希望。恰恰相反,真实的问题暴露过后,才是县域经济走向高质量发展的新起点。
当前,中国有几亿人在县域及以下地区生活。他们的日常消费、教育、医疗、养老、住房,构成了中国经济真实的经济底色。
县域经济零售行业,或许并不在于模仿一二线城市的模式,而是回归自身节奏,从自身优势出发,寻找切实可行的支点。
有条件的县域可以对接区域产业链,承接智能制造、绿色农业、数字乡村等新赛道;同时,公共服务体系的均衡建设,也将进一步释放本地生活需求。
对大多数县城来说,最现实的做法不是模仿大城市,纠结于做大做强,而是走出公务员经济,走好自己的路,比如在绿色旅游、电商仓储等赛道上找到自己的特色与长处。



图 / 图虫创意
" 县城神话 " 的热潮是过去了,但县域中国的真实故事,仍在发生,仍有空间。前提是,必须清醒地看到问题,踏实地投入解决方案。
此时,再回看《北漂十年,输给了县城中产》那篇文章,少了情绪,多了理性。年轻人,无论留在家乡还是走进大城市,都是一种选择而已,没那么多破防时刻。
家乡有家乡的舒适,大城市有更多机会,当我们不再执着于 " 去哪儿才算成功 ",或许,县城与大城市之间,也能多一些理解。





赞(32)
DMCA / ABUSE REPORT | TOP Posted: 02-02 16:42 樓主 引用 | 發表評論
超人很会飞呀


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穷生奸计,富长良心。有些坏人穷,然后会不择手段的去骗钱,银行贷款,网贷,骗身边人的钱,画大饼骗钱。我认识很多这种。都是几百万的欠款。。
TOP Posted: 02-02 16:59 #1樓 引用 | 點評
染白


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TOP Posted: 02-02 17:03 #2樓 引用 | 點評
laobo


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防水不错
TOP Posted: 02-02 17:03 #3樓 引用 | 點評
快乐的图灵


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阳光HT


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stephenlee


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看看华西村。
TOP Posted: 02-02 17:18 #6樓 引用 | 點評
gabriyl


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大院情怀


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北方某县城事业编都几个月没发工资了!!(不过他们上班也没啥事,我真不建议给他们发工资!)
TOP Posted: 02-02 17:25 #8樓 引用 | 點評
茎哥哥


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第二张图不赖
TOP Posted: 02-02 17:26 #9樓 引用 | 點評
fm1062


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最后一图不错,
TOP Posted: 02-02 17:35 #10樓 引用 | 點評
坐井观那个天


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炮架攒劲
TOP Posted: 02-02 17:52 #11樓 引用 | 點評
宁栗梁二哥


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最后防水图都不错
TOP Posted: 02-02 19:04 #12樓 引用 | 點評
迷茫骚年


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好图,感谢分享
TOP Posted: 02-02 19:10 #13樓 引用 | 點評
人生亦梦亦幻


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目前县城的日子也不好过了,除非以前攒点钱!
TOP Posted: 02-02 19:27 #14樓 引用 | 點評
遗忘的秋天


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TOP Posted: 02-02 19:34 #15樓 引用 | 點評
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看看图
TOP Posted: 02-02 19:37 #16樓 引用 | 點評

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